王晓辉是豫东某县的一个青年，前些年长期在外务工，2019年结婚后经人指点开始做网络销售，而其销售的产品是当地随手就能采集的野菜马齿苋，其妻子长相秀美，王晓辉也很快学会了编辑剪接，两个人像模像样地做起直播来。

沙颍河畔秀丽的乡野风景和原汁原味的乡间生活一下子勾起了诸多人的兴趣，地道的野菜，简单的料理，更是让人欲罢不能，舌尖上的兴致引逗着购买的冲动，立即让他们夫妻的生意红火起来，他们又联系了当地邮政部门，进入冷链物流平台，生意一下子火爆起来。

俗话说，山里猴、怕引头，见到王晓辉夫妻赚了钱，村里的其他人便纷纷效仿起来，当地的野生马齿苋便很快被采集一空，资源的短缺让很多客户不能及时得到产品，网评日下，整个同类经营受到了市场质疑。

王晓辉是个爱动脑筋的人，他经实验发现野生的马齿苋是可以种植的，而且生长极快，可以像韭菜一样按茬收割。于是他们便开始种植以保证产品的供应，生意又渐渐火了起来，可他的同行却在网上举报了他，于是他的生意便在一片非议声中终结了，他的同行照样全部败北了，这个生意从此再也没有起来过。

分析王晓辉夫妇经营失败的原因有：

1、网络销售本身的消费群体对网销产品存在着顾虑，没有形成稳定的消费习惯。

2、王晓辉夫妇在经营中，没有完善的注册，更不可能打造相应的品牌，没有形成可靠的安全追溯体系，让消费者对其产品一直处于不放心状态，一旦有点瑕疵，其产品的下架是必然的。

3、王晓辉夫妇最大的败笔是以种植类作物冒充野生作物，种植类作物本身与野生作物在本质上应该不会有太大的区别，然而这种欺骗性行为是消费者所不齿的，引起整个销售的冰冻也是必然的。

后来，豫佳团队结合王晓辉的实际情况，建设其诚信经营，种植销售马齿苋，注册产品品牌，努力打造“两品一标”，培育稳定的消费者群体，实现农产品的可追溯，真正让消费者吃到放心菜、诚实菜、舒心菜。

王晓辉夫妇没有接受此建议，他们没有足够的耐心实施此方案，听说二人已经到南方打工去了。

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